总部位于多伦多的加拿大鹅（Canada Goose）正奋发开脱“寒衣代名词”的标签，扩人人具线至毛衣、鞋履、太阳镜等鸿沟，以杀青从单一保暖外衣制造商向全季挥霍牌的转型。首席推广官雷斯暗意，这一策略不仅能在羽绒服之间的空档期保握耗尽者黏性，也有助于均衡公司季节性显着的营收结构——客岁第四季度（12月场地季度）就孝敬了约45%的收入。

　　现在，品牌的新家具已获取耗尽者认同。雷斯称，加拿大鹅正进入十年前难以念念象的全新品类，这是品牌拓展的“白色空间”。其订价策略兼顾了“初学可及”与“浪费形象”：羽绒服售价逾越1000好意思元，而新推出的鞋靴订价在400至950好意思元之间，太阳镜最高450好意思元，改日还将扩展行李箱与手袋家具线。

　　为支握延伸，公司加大了在商场推广、野心东说念主才和零卖渠说念上的进入，在巴黎开设野心职责室，并在伦敦扩充商品企划团队。雷斯瞻望，跟着范围扩大，销售及措置用度占比将下落。

　　这一行型恰巧天下挥霍商场远景承压，受生意摩擦与大额耗尽降温影响，贝恩瞻望本年行业举座销售或停滞。尽管LVMH、开云等巨头股价大幅下挫，加拿大鹅仍保握韧性：限度6月29日的第一财季销售额同比增长22%，股价年内飞腾17%。

　　雷斯强调，羽绒服依然品牌最大且强健的品类，并将在天下延伸中持续增长。他将品牌定位类比路虎汽车——功能性宽敞，既能应酬顶点环境，又因在城市中出现而具备身份绚烂与前卫意味。

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