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网易汽车1月14日报说念

“2024年，不出不测的难。”“价钱战”、“内卷”、“关税”、“破钞左迁”，这些联贯全年的热词，折射出当下市集中果真而大皆的状况。

关于汽车行业而言，2024年“难”是主基调，而2025年显着也不会冒失。

沃尔沃汽车集团民众高档副总裁 沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO 袁小林先生

沃尔沃汽车集团民众高档副总裁、亚太地区总裁兼CEO袁小林在“新年序语”中说说念：“2025年思来不会容易，不笃定性和错愕不安依然交汇充足，但越是身处‘隆冬’，越应心如‘初春’，心胸憧憬，充满信念和力量，一步步跑过冰雪消融，跑进春天的门槛。”

这一段话不仅反应了市集环境的复杂性，也融会出沃尔沃在挑战中的策略姿态——放心、求实，心胸但愿。从2024年的二满三平到2025年的全力出击，沃尔沃正在用我方的状貌为行业提供一种可能：如安在（丨）幻化的市集中信守品牌价值，褂讪前行，找到属于我方的春天。

2024关节词：站稳脚跟

“站稳脚跟是咱们对2024年自我评价的一个词。”沃尔沃中国区总裁于柯鑫的一句话，转头了品牌在这一年靠近挑战时依旧稳步前行的决心与发达。

2024年，沃尔沃民众销量达763,389辆，同比增长8%。其中，中国市集销量为15.6万辆，传统豪华品牌（除BEV）市占率为6.4%，在传统豪华品牌中排行第五，较旧年升迁了一位。这一收成不仅标记着沃尔沃在复杂市集环境中稳住了脚跟，也反应出其在锋利竞争中的捏续高出和品牌影响力的增强。

相关词，沃尔沃在2024年获得的收成远不啻于销量，品牌情绪价值的传递通常是其奏效的关节地方。至极是“安全感”这一关节词的打造，沃尔沃通过这一见解，将品牌的传统安全上风与破钞者的情绪需求精细集中，强化了与用户之间的情绪共识。沃尔沃的“安全感”不单是是居品层面的物理安全保护，更是从精神和情绪层面赐与破钞者接济与抚慰。

在这一年里，沃尔沃通过一系列行径强化了这一情绪纽带。举例，AED说念路使臣定约，现实AED的普及和使用；沃尔沃“小红马公益安全西席”模式赓续鼓吹，把安全的种子种进了越过30000命孩子的心中......通过这些具体的品牌传播与营销行径，沃尔沃在情绪价值传递上的深度和广度皆有了权贵升迁。

站稳脚跟，是沃尔沃在这一年最为进犯的办法，而通过精确的品牌定位与深度的破钞者集中，沃尔沃无疑为2025年的全力出击蕴蓄了巨大的力量。

2025关节词：全力出击

“站稳脚跟是咱们对2024年自我评价的一个词。预测2025年，我用四个字来态状，那等于‘全力出击’。”沃尔沃大中华区销售公司总裁于柯鑫的这番话，既是对畴昔一年的转头，亦然对畴昔发展的预测。面向2025年，沃尔沃将通过更强的居品布局、更深的时候参加和更优质的用户就业，神勇打造豪华新动力限度的引导者形象。

1. 穿越周期的安全感

安全长久是沃尔沃的品牌中枢，而2025年，沃尔沃将进一步拓展“安全感”的内涵，推出“穿越周期”的安全感见解。沃尔沃考虑通过全新的品牌传播、安全时候的升迁，以及更强的数字化矩阵构建，赓续加深与破钞者的情绪集中。

在品牌传播方面，沃尔沃将以“知性的优胜感”行为重心，赓续真切郭晶晶和罗翔所代表的知性与包袱形象，同期启用全新的流量明星行为代言东说念主，扩大品牌的受众消除。

2025年，沃尔沃还将在居品层面加强安全价值的体现，真切碰撞测试时候，升迁智能驾驶功能，进一步安稳其在智能新动力限度的地位。

此外，沃尔沃考虑打造我方的新媒体矩阵，全年办法是将新媒体账号膨胀至3000个，以此来竣事传播声量的最大化。

2. AI赋能 就业为先

在沃尔沃的策略中，就业长久是其驻足市集的中枢竞争力，通过AI时候的引入，进一步优化用户体验，并升迁运营成果。沃尔沃也曾征战起全生命周期的数字化就业体系，从车辆购买到使用历程中的每个体式，皆竣事了数字化责罚和赋能。

AI大模子的引入，将全面升迁C端与B端的就业才智。在用户端，将通过车机和App的AI集成，更精确地了解用户需求，提供个性化的智能就业决议。在经销商端，将通过AI用具优化销售责罚和绩效评估，进一步升迁陈迹转念率及运营成果。这一全链路数字化和AI赋能的交融，将为沃尔沃在豪华车市集中带来愈加彰着的就业各异化上风。

3. 七剑下天山

2025年，沃尔沃将全面鼓吹其新动力策略，通过“七剑下天山”的居品布局，消除燃油、插混和纯电三大动力道路，力争成为“豪华新动力引导者”。这七款车型不仅响应了畴昔市集的多元化需求，更是沃尔沃智能化与电气化策略的齐集体现。

在纯电限度，沃尔沃将推出EX90、ES90和EX30 Cross Country三款新车，这些车型搭载沃尔沃原生纯电平台。与此同期，沃尔沃经典燃油车型也将迎来全面进化，XC90、XC60和S90将在运筹帷幄言语、智能座舱等方面进行全面升级，进一步升迁豪华与智能体验。尤其是全新XC90，还将推出六座版块，以提供更为浩荡安逸的空间。

在插混限度，沃尔沃将推出一款基于全新SMA架构打造的超等混动SUV。SMA架构代表了沃尔沃对畴昔时候的深度参加，具备可膨胀、可捏续、智能化等特色，知足破钞者对长续航和高阶智能驾驶的双重需求。

通过燃油、插混和纯电三大时候道路的全消除，沃尔沃将竣事更为多元化的市集布局，安稳其在新动力限度的时候最初地位。

“在畴昔，三电、智舱、智驾敬佩是咱们发力要往争夺的一个市集。”于柯鑫说说念，沃尔沃显着也曾作念好了招待畴昔挑战的准备。

写在终末

预测2025年，沃尔沃的办法是明确的——成为豪华新动力限度的引导者。这一办法不仅体当今“七剑下天山”的全新址品布局中，更联贯于品牌、就业与时候的全面升级。从捏续真切“安全感”品牌标签，到优化十二大就业愉快，再到全生命周期的数字化与AI赋能，沃尔沃试图以更高的圭臬应回报杂市集的挑战。

正如袁小林在会上所强调的：“越是有影响力的企业，越需要给社会带来进取和向善的力量。要作念到是果真的而不是破绽的，是有操守的，而不是无底线；是积极的，而不是充满戾气的；是安分的，而不是愚弄的；是客不雅的，而不是误导的；是文雅的，而不是凶狠的；是创造价值，而不是消释价值。”这不仅是沃尔沃在快速转型中的筹备形而上学，亦然一家百年品牌对社会包袱的愉快。

对沃尔沃来说，2025年注定是关节的一年。